Marktsegment CMD

Wat houdt het in? 

Open AI is een ver ontwikkelde KI toepassing die allerlei content kan genereren. Het behoort dan ook tot generatieve KI. Zo is het mogelijk stockfoto’s en realistische of kunstzinnige afbeeldingen van mensen, dieren, natuur, producten en meer te creëren door slechts een korte beschrijving. Deze toepassing kan op basis daarvan binnen enkele seconden de gewenste content genereren. Dit heet in de praktijk open AI. (Arnold,2023). Open KI-beelden zijn een nieuw type machinaal gegenereerde beelden, geproduceerd door kunstmatige intelligentie en machinaal leren. Je gebruikt ze om verschillende en unieke visuele beelden te creëren, die je voor veel verschillende projecten kunt gebruiken (Hotpot.ai, z.d.) (Arnold, 2023). 

Open KI-afbeeldingen kun je gebruiken als sjablonen voor digitale illustraties, voor websites, als afbeeldingen voor ontwerpprojecten, het maken van 3D-modellen, animaties of videospelletjes. Open KI heeft verschillende hulpmiddelen ontwikkeld waarmee gebruikers kunnen experimenteren met de gegenereerde beelden om hun eigen versie van het beeld te maken. Zo heeft museum het Mauritshuis een nieuwe versie van het Meisje met de parel gegenereerd. Meer weten over de kunsttoepassing in museum het Mauritshuis en zien wat expert Erdinç Saçan ervan vindt? Bekijk deze video!  

Wat houdt het in? 

Stimuleer je schrijven met KI. Met behulp van talloze tekst generators kunnen er in een handomdraai productbeschrijvingen, songteksten, productnamen, Facebookadvertenties, app-content, socialmediaberichten en andere geschreven content gecreëerd worden. (Hotpot.ai, z.d.) Naast ChatGPT zijn er ook al tal van andere toepassing die geschreven tekst kunnen creëren, zoals Microsoft 365 Copilot, Ernie chatbot en Be My eyes. 

Naast de eerste versie ChatGTP die bekend werd eind 2022 is GPT-4 een nieuw taalmodel dat volgens open KI krachtiger is en bovendien ‘multimodaal’. Dat betekent dat het niet alleen tekstuele, maar ook visuele input of ‘prompts’ accepteert. De output is nog steeds tekst (Van Heezik, 2023). Je kunt GPT-4 bijvoorbeeld een foto geven van de inhoud van je koelkast en vragen wat je met deze ingrediënten voor gerecht kunt maken. Het systeem geeft je dan een aantal suggesties. GPT-4 kan bijvoorbeeld webpagina's analyseren en het belangrijkste deel voorlezen of samenvatten voor blinden en slechtzienden. Het kan in de toekomst misschien het onderwijs verbeteren door uitleg te geven over visuele inhoud in studieboeken of presentaties. 

Google zegt dat het generatieve KI-tools zal uitrollen naar de meeste of alle Workspace-producten, waaronder Gmail, Chat, Meet, Calendar, Drive, Docs, Sheets, Slides, Forms en Sites. De functies omvatten nieuwe manieren om tekst te genereren, samen te vatten en te brainstormen met KI in Google Docs, de optie om volledige e-mails te genereren in Gmail op basis van korte opsommingen van gebruikers, en de mogelijkheid om KI-beelden, audio en video te produceren ter illustratie van presentaties in Slides (vergelijkbaar met functies in zowel Microsoft Designer, aangedreven door open KI's DALL-E, en Canva, aangedreven door Stable Diffusion) (Vincent, 2023). 

Ook kan KI ervoor zorgen dat de Metaverse beter in staat is taal te verwerken. Met KI-technologie die de natuurlijke taal herkent en omzet in een machinetaalformaat, alvorens de resultaten terug te verwerken in de natuurlijke taal, kunnen gebruikers over de hele wereld communiceren met en in de Metaverse. Natuurlijke taalverwerking (NLP) geeft avatars in de Metaverse ook de mogelijkheid om natuurlijk klinkende taal te gebruiken (Amos, 2022).

Wat houdt het in? 

Transcripttools kun je gebruiken om interviews, opnamen of andere gesproken woorden uit te werken naar tekst, sprekers te onderscheiden en ondertitels te genereren. Voorbeelden van toepassingen zijn o.a. Amberscript, Otter, Happyscribe en Triple8. Het gaat niet alleen om diensten die het productieproces versnellen of vergemakkelijken, maar ook om content die een KI-dienst direct creëert. Zo kun je bijvoorbeeld bestaande audio- en videobestanden eenvoudig in tekst omzetten. Doordat dit proces nu is geautomatiseerd, blijft er tijd over om creatief met data om te gaan.” (Kok et al., 2021, Vreekamp, p.78). 

Wat houdt het in? 

Met een KI-toepassing voor search engine optimizers kun je de relaties tussen sites, inhoud van pagina's, en zoekmachinerankings analyseren. Je kunt dit op verschillende manieren inzetten: 

• Kansen identificeren. De juiste onderwerpen bepalen om met inhoud aan te sluiten op de doelgroep. Kunstmatige intelligentie identificeert trending onderwerpen in een branche en signaleert gaten in de markt om de effectiefste onderwerpen voor de content te bepalen.
• Geoptimaliseerde conversie. Niet alle bezoeken aan websites zorgen dat gebruikers bestellingen plaatsen of gewoon een e-mailadres achterlaten; alleen het juiste verkeer resulteert in conversies en een duurzaam contact. KI biedt on-page-optimalisaties om ervoor te zorgen dat de pagina's de doelen bereiken waar het bedrijf naar op zoek is.
• Inhoud vernieuwen. De meeste contentpagina’s houdt men niet (altijd) bij. Gebruik daarom dynamische optimalisatie-updates en vernieuwde links, geleverd door KI, en de link nieuwe content om pagina's sneller te laten ranken. 
• Automatisering. De zoekoptimalisatie automatiseren. (BrightEdge, z.d.) 

Wat houdt het in? 

De redactieafdeling van één krant in het zuiden van Zweden heeft een dashboard ontwikkeld dat aanbevelingen doet aan de redactie om bepaalde typen nieuws of onderwerpen vandaag niet of juist meer te behandelen. De aanbevelingen waren gebaseerd op een redactionele formule die rekening hield met zowel de missie van de krant als oog had voor wat de lezer waardeerde. Het systeem droeg er vooral aan bij om de uitgezette redactionele lijn te waarborgen, een gebalanceerd nieuwsaanbod te brengen en ook om willekeur van een al dan niet prominente plaatsing van onderwerpen door de eindverantwoordelijke webredacteur te beteugelen. Denk aan de volstrekt menselijke neiging om bepaalde onderwerpen en personen juist meer of minder aandacht te geven. Een kunst-en-cultuurredacteur kan bijvoorbeeld redeneren dat 'de eigen' onderwerpen wel wat meer aandacht verdienen en het voetbalnieuws wel een keertje kan wachten of alvast wat naar onder kan. (Vreekamp, p.141). 

In dit voorbeeld bleven menselijke redacteuren de baas. Het systeem deed alleen aanbevelingen. Die aanbevelingen waren gebaseerd op voorspellingen, die op hun beurt werden gedaan op basis van historische data van bezoek en gedrag, gekoppeld aan inhoud. Voorbeelden van toepassingen zijn: NewsWhip, Automated lnsights, Obviously Al, Quotify, Sophi.io.  

Wat houdt het in? 

De kwaliteit van door KI gegenereerde stemmen is de afgelopen jaren enorm verbeterd, maar er zijn nog steeds aspecten van de menselijke spraak die aan synthetische imitatie ontsnappen. KI-acteurs kunnen inmiddels prima voice-overs leveren voor presentaties en advertenties, maar complexere taken, zoals een overtuigende vertolking van Hamlet, blijven buiten bereik (Kok, 2022). 

De Britse KI-start-up Sonanticzegt een kleine doorbraak te hebben bereikt in de ontwikkeling van audio-deepfakes. Het bedrijf heeft een synthetische stem ontwikkeld die subtiliteiten zoals plagen en flirten tot uitdrukking kan brengen. Volgens het bedrijf ligt de sleutel in de integratie van niet-spraakgeluiden in de audio. De KI-modellen van Sonantic zijn getraind om kleine dingen na te bootsen, zoals ademhalingen en half verborgen grinnikjes die echte spraak authentiek maken. 

KI speelt daarnaast een rol om mis- en desinformatie op te sporen, de distributie ervan te voorspellen en de verspreiders te herkennen. En anderzijds kunnen diezelfde verspreiders dezelfde technologie met slechte bedoelingen inzetten om informatie te manipuleren of te creëren. Techniekfilosoof Lode Lauwaert geeft hierbij het voorbeeld van deepfake. Een technologie die in sommige gevallen ook ‘moreel onschuldig’ kan zijn, zoals het Rathenau Instituut eerder heeft vastgesteld: “Deepfaketechnologie kan kansen bieden voor bijvoorbeeld onderwijs, wetenschap en entertainment.” 

De impact van deepfaketechnologie voor mediamanagement en -redactie ligt in video- of audiocontent. Daarnaast is er door KI-toepassingen als audio-deepfakes de mogelijkheid om volledig gegenereerde content bijvoorbeeld via een podcast te laten maken. Je voert de teksten in waar de doelgroepen in geïnteresseerd zijn en laat een gehele podcast genereren. Zo kun je gestuurde content uit analyses op persoonlijk niveau laten aansluiten.  

“We kwamen laatst een podcast tegen die volledig door KI was gegenereerd, zowel de inhoud als het geluid. Was niet van het echte te onderscheiden.” Pieter van Boheemen, programmamanager Hogeschool Rotterdam 

Daarnaast is deepfake in videocontent toe te voegen. Het boek The Art of AI van Laurens Vreekamp beschrijft een interessante casus.  

“Hoe zou het zijn geweest als bij de BOOS-uitzending over seksueel grensoverschrijdend gedrag bij televisieprogramma The Voice niet de stemmen van de slachtoffers waren vervormd en niet alleen hun schaduw was getoond, maar als dit synthetische personen waren? De e-mails en brieven werden al voorgelezen door acteurs. Anno 2022 is het gebruik van de deepfake hiervoor nog maar een kleine stap. Een spannend idee? Het MIT-rapport schrijft dat je ook deepfakes kunt inzetten tegen onrecht, zoals in de film Welcome to Chechnya waar deepfakes worden gebruikt om de identiteit van vervolgde LHBTQ+-Tsjetsjenen te beschermen. De regisseur vond meerdere queeractivisten in NYC die "hun gezicht uit wilden lenen" aan het project als een activistisch gebaar.”