Wat houdt 'Branchetransformatie' in?
Externe factoren, zoals veranderende wetgeving, kunnen ervoor zorgen dat een branche zichzelf opnieuw dient uit te vinden. Transformatie ontstaat dan meer uit noodzaak. Coronamaatregelen zoals lockdowns, fysiek afstand moeten bewaren en remote werken, raakten organisaties die zich vooral op live-ontmoetingen richten en waarbij fysiek contact van belang is.
Dat noodzaak je creatief kan maken, zien we ook binnen CMD gebeuren. Bedrijven verschuiven hun aandacht naar online communicatie door bijvoorbeeld virtuele services aan te bieden, zoals een opnamestudio of digitale beursstands. Ook blijkt er een overstap naar de interieurbouw mogelijk. Hierdoor schuiven sommige dossiers steeds meer naar elkaar en zijn de grenzen minder duidelijk.
Wat is de impact van 'Branchetransformatie' op dossierniveau?
Met name de dossiers AV-productie, ruimtelijk ontwerp en realisatie en fysieke media kregen te maken met de gevolgen van de coronamaatregelen. Door noodzaak werden nieuwe markten aangeboord om de coronaperiode door te komen en sommige van deze diensten zijn blijvend aan het dienstenportfolio toegevoegd.
-
Wat verandert er?
Als gevolg van de coronamaatregelen verschoof communicatie naar online. Omdat veel evenementen niet doorgingen, namen livestreams een vlucht en schoven met name AV-productie en podium en evenemententechniek meer richting elkaar. De techniek draait op online netwerken en daardoor is er ook een overlap met IT. Mark Schwier (Avesqo): “Er is een videoconferentiemarkt en een AV-markt en nog een stuk IT. Die drie werelden zijn veel meer aan het samenkomen. Ik heb een soort AV-technici nodig die een vaste installatie kunnen opbouwen en monteren en daarop service kunnen verlenen met updates.”.
Wat is de invloed op de werkzaamheden?
Doordat er een verschuiving is naar meer online communicatie en livestreams krijgt een beginnende beroepsbeoefenaar in AV-productie meer te maken met het werken via online IT-netwerken. Basiskennis hiervan is daarom relevanter geworden.
Samenwerking podium- en evenemententechniek
Daarnaast zorgt de opkomst van livestreaming ervoor dat AV-productie ook realtime tijdens een evenement plaats vindt en moet er goed samengewerkt worden met medewerkers in de podium- en evenemententechniek.
-
Wat verandert er?
Drukkerijen en stand- en decorbouw produceren normaliter veel materiaal voor festivals, beurzen en retailomgevingen. Deze locaties werden tijdelijk gesloten, waardoor de opdrachten wegvielen. Na de eerste schok gingen veel bedrijven creatief aan de slag om toch inkomen te genereren en hun personeel binnenboord te houden. Nils Hille (PPS. Imaging) vertelt: “We hebben een tijd mondkapjes gedaan met custombedrukkingen, zoals bedrijfslogo’s, en 1,5 meterafstandstickering voor winkels. Dit heeft ons door de ergste periode heen geholpen.”.
“In coronatijd zagen we een ontzettend druk seizoen binnen anderhalve week naar nul gaan. Toen zijn we heel veel andere activiteiten gaan ontplooien, we hebben bijvoorbeeld een interieurbedrijf opgestart. Normaliter positioneren wij onze klanten op beurzen, met interieurs doe je dat eigenlijk ook. Bijvoorbeeld door hoe de entree eruit komt te zien, de koffiecorner et cetera.”
Camiel Roelofs (CAS Exhibition Partners)Drukkerijen gingen kantoormeubilair wrappen en standbouwers creëerden merkdecors op hoofdkantoren van organisaties of richtten locaties in met coronaproof afscheidingen. Hierdoor ontstond er meer overlap met interieurbouw en -inrichting. Dit merkte Jamie Kusters (TVE reclameproducties) ook in de praktijk: “Mooie raambestickering, permanente wandbekleding of kasten wrappen met interieurfolie. Men wil graag customised prints in kantoren en winkels. We merken wel echt een verschuiving richting interieurs.”.
Wat is de invloed op de werkzaamheden?
De gevolgen van de beschreven transformatie betekenen met name voor de dossiers ruimtelijk ontwerp en realisatie en fysieke media dat het gebied waarop zij werkzaam zijn, is verbreed. Medewerkers werken nu ook op en voor andere locaties dan events en beurzen, zoals kantoren. Dit vraagt flexibiliteit en openheid van de beroepsbeoefenaar om zijn vaardigheden snel te kunnen inzetten in een net iets andere branche, zoals interieurbouw of digitale studio of standbouw.